【摘要】本文将社会学中的诚信问题研究引伸到管理学领域 ,指出 :在企业诚信危机背后 ,隐藏着品牌诚信危机。企业失信行为的后果是一个品牌的陨落。并以此为出发点 ,探讨了企业诚信与品牌战略的关系、品牌战略诚信的特征以及如何推进品牌战略诚信等问题。