【摘要】本文认为 ,我国传统商业活动中的诚信理念是在儒家诚信人格论思想的影响下形成的。诚信理念在我国古代商人的经营观念、经营行为、人格塑造和修养自律等方面都有程度不同的体现。在市场经济条件下 ,无论是儒家诚信之德 ,还是我国传统商业活动中的诚信理念 ,都可以通过扬弃 ,赋予其以时代的内容和理解 ,成为当前我国企业诚信建设的核心内容和经营者的道德理念。