【摘要】企业形象是各类公众对企业的整体看法和评价 ,为了便于对企业形象进行横向和纵向的比较 ,有必要运用一定的方法对企业形象进行综合评价与分析。由于企业形象评价具有主观性和模糊性 ,采用模糊综合评价方法比较合适。