【摘要】作者认为,传统市场理论研究过于理性化,过多地对市场环境、生产要素等进行假定,而对市场这个“场”(如市场的能量、强度、效应大小等)本身缺少研究.为此,必须转变研究重点,其中心就是由“均衡”分析转向“场效应”的分析,即从供求均衡转向如何增强市场效应问题.这样,新思维考虑的问题主要是场的强度,幅射路径、场效应的变化、商品在市场上流通的阻力和速度、市场容量的大小,如何使商品在市场上幅射得更远更广和时间更久等.