【摘要】一般认为,财务形象是企业财务实态在市场上的投影。从概念上讲。它至少包括两层含义:第一,财务形象是通过市场来反映的,或者说市场是评价企业财务状况和财务成果的最佳方式;第二,财务形象的好坏,直接决定于企业财务实态,包括财务状况和财务成果。这就表明.财务状况好,财力成果卓著的企业,在市场上的财务形象可能比与之相反的企业的财务形象要好,如果舍弃掉市场评价功能出现障碍的因素,我们认为,财务形象的好坏直接取决于企业财务状况和成果的好坏。一、企业财务形象在市场上的表现方式