【摘要】模仿产品和替代产品的迅速涌现使得产品生命周期日益缩短。面对瞬息万变的市场环境 ,保险公司不能以一成不变的产品参与竞争。产品开发与创新是保险业务发展的起源 ,也是其它业务赖以存在的基础。产品问题成为制约保险公司发展的主要瓶颈之一。因此 ,正确认识保险产品存在的问题 ,研究制约产品创新的壁垒 ,探索打破产品创新壁垒的有效措施 ,加快市场开发对保险公司加快发展具有重要的理论和现实意义。