【摘要】90年代是我国进一步加快改革开放步伐、大力发展社会主义市场经济的黄金时代,如何创建与我国社会主义市场经济发展相适应、并具有中国特色的市场营销理论,是时代赋予我国市场营销学界的历史使命。(一)回顾80年代,我国市场营销学界在引进和传播市场营销学知识方面取得了显著的成就。然而,也应看到,在这10年中,我国的市场营销理论研究没有取得突破性的进展,缺少