【摘要】加强营销能力是今天中国本土基金管理公司面临的最大挑战之一。本文将应用市场营销的传统理论 ,并借鉴国外成熟市场经验 ,对我国开放式基金市场进行分析 ,对当前已经或即将推出开放式基金的基金管理公司的市场细分、产品和市场定位以及 4 P营销组合策略提出一些意见和建议 ,为以后新的基金发行销售乃至金融服务业的营销提供更多的思路。