【摘要】工商企业的营销管理工作能否适应客观形势的变化,是否正确。对于企业经营管理能否成功,企业兴衰成败关系极大。第二次世界大战后西方工商企业在营销指导思想,由“生产观念”、“产品观念”演变为“市场营销观念”,经历了一个漫长的历史过程,其背景是在资本主义国家工业化初期及在第二次世界大战末期和战后一段时间内,由于物资短缺,市场商品供不应求,“生产观念”在工商企业经营管理中颇为流行。1920～1945年,由于科学技术进步,科学管理和大规模生产的推广,商品产量迅速增加,逐渐出现市场