【摘要】感性消费是对于理性消费形态而言的 ,它是人们为了在消费中获得更多的心理和精神上的满足而注重和利用商品和企业品牌具有的象征意义和心理功效 ,表现自身的社会地位、经济地位、生活情趣、个人修养等个性特征的一种消费心态。在感性消费下广告创意应找准切入点 ,注意人们的情感个性价值观。