【摘要】电子商务对现代市场营销理论的矫正 ,主要表现在对以下几对矛盾的解决上 :营销的主动性与消费的被动性之间的矛盾 ;规模化生产方式与个性化的消费方式之间的矛盾 ;双赢理念与现实困惑之间的矛盾 ;“产品效用”与“消费利益”之间的矛盾 ;营销活动的无限性与地理环境的约束性之间的矛盾 ;市场的理想化假设与信息的不对称之间的矛盾等。