【摘要】Internet极大地降低了在线消费者的信息搜索成本。根据搜索理论 ,这必然会提高Internet市场 1的效率 ,由此可以得出 Internet市场比传统市场具有更高效率的结论。然而 ,相关的经验研究并没有证实这一假说 ,这就产生了一个“效率悖论”。该悖论产生的原因在于 ,以传统搜索理论为基础的 Internet市场效率理论仅仅考虑了 Internet对消费者搜索成本的影响 ,而忽视了其对企业搜索成本及其策略能力的影响。本文提出了一个基于消费者搜索行为与销售商策略行为交互作用的新解释框架