【摘要】网络广告作为广告业中新兴的广告媒体形式 ,虽然比传统广告有其自身的优越性 (互动性、低成本、高辐射面等 ) ,但是 ,在目前的中国 ,它的发展还有很大局限性 ,不可能一时取代传统广告 ,而必须通过与传统广告的整合来发展自己。