【摘要】重视文化分析者成功,忽略文化分析者失败已经成为国际商界的一条定律。我们不能用中国人的传统文化价值观念去推测异国消费者行为,而应该注意克服“自我参照标准”,提高自己接受文化差异的能力,讲究文化环境的适应性,并在此基础上通过文化交流促进异国的文化变迁,以从中捕捉新的营销机会,创造新的国际市场。