【摘要】如火如荼的彩电价格战对提高我国彩电业的竞争力起到了不可磨灭的作用。但降价手段的采用也有条件与局限性,无限制地降价只能使企业两败俱伤,最终毁灭整个产业的技术进步,丧失发展的可持续性。本文从产业组织理论入手,分析在一定的市场结构下彩电企业在定价博弈过程中的相互依赖性,以及市场结构、技术创新与企业定价行为间的复杂关系,指出产业组织政策旨在规制市场结构,诱导企业形成理性市场行为、价格竞争和非价格竞争一定要并重,寻找一条能够进行有序竞争、保证企业竞争力和整个产业竞争力提高的途径。