【摘要】随着改革的深化,企业经营机制的转换,企业拥有的定价自主权逐步扩大。这种变化给企业注入了巨大活力,但同时也使企业面临巨大挑战,价格决策的困难任务落在了企业肩上。零售企业也不例外,而且零售价格更受人重视,因为它是直接面向广大消费者的最终价格,是最敏感的价格。 零售价格战略的设计过程,同企业的其它战略设计过程一样,大体包括以下几个步