【摘要】可持续发展战略仅仅停留在政府宏观层面将很难可持续地发展下去 ,只有渗透到企业、消费者这些微观主体的决策思维中才能真正得以贯彻实施。企业营销行为是渗透的最大突破口。本文在研究美国生态营销演进历程的基础上 ,从宏观和微观两个层面分别提出了确立政府的主导地位、建立市场化运作的专业团体、重建企业营销道德评价体系 ;重新认识环境压力、重新组织企业机制、重新确立营销组合等建议 ,期望推进我国企业向可持续营销战略迈进。