【摘要】品牌资产的外延或边界是一个需要重新界定的因素 ,以便使之从市场营销组合的综合市场影响力中区别出来。在不同的场合 ,由于对品牌资产评估的期望是不一样的 ,因此对品牌资产的外延界定 ,在综合程度、贡献周期、市场属性等方面存在差异。主要原因在于品牌资产对市场营销的支持存在依赖 ,而市场营销对品牌的支持力度存在可变性和不确定性。