【摘要】在市场经济中,名牌属稀缺资源。名牌是竞争力和财富的象征,企业一旦拥有名牌也意味着拥有较高的市场份额。联合国工业计划署统计,名牌在全球品牌中所占比重不到3％,但市场占有率却高达40％以上,销售额超过50％,个别行业超过90％(如计算机软件)。为此,名牌一直是企业追逐的目标。近十多年来,我国企业争创品牌名牌风气日浓并取得了初步成绩,如海尔等品牌在国际社会已享有赞誉。但因国内做品牌名牌时间尚短,经验和实力积累有待时