【摘要】一般讲,当出现新型购买者群,或者有消费者没有满足的需求,或者出现满足消费者需求的新方法、新手段或新工艺时,叫做有了市场机会。虽然市场机会的出现与消费者消费观念及消费行为有关,但更与企业的营销活动有关。因为消费者的消费观念与消费行为在很大程度上受到企业营销活动的影响。所以,在营销学中,有消费者需求的无限性假设,即认为消费者需求是无限的,产品或服务的营销障碍是营销工作本身的障碍所致。从这个意义上讲,市场机会是没有边界的。