【摘要】在市场经济中,竞争是必然的现象,但竞争必须有序,必须讲究诚信,竞争规则是以个人自律和诚信为基础,道德约束和法律规范是保证企业诚信的重要手段。麦德龙的“透明发票”现象尽管是企业诚信的个案,但却反映了市场经济的普遍要求。