【摘要】本文在阐明资本经营新含义的基础上,分析了目前企业资本经营的特点和难点;从资本经营的角度提出了资本营销的概念,并从资本的产品特殊性分析了其营销过程中具有的特点;针对资本营销的概念和特点论述了资本营销体系的构成;通过对产品营销与资本营销的关系分析,阐述了资本经营与资本营销的关系。