【摘要】消费者采用一项新产品通常根据决策目标设定一个决策准则。一般而言,消费者采用新产品的目标可分为“最优化目标”和“满意化目标”。相应地,决策准则就有“最优化准则”和“满意化准则”。不同决策准则会导致消费者采用行为上的差异。本文在对这两种准则进行定性研究的同时,还从定量方面进行了探讨。