【摘要】扩大最终需求 ,开拓消费品市场 ,是保持经济快速增长的重要举措。农民是重要的消费群体 ,其消费行为对企业的生产经营决策及政府消费政策的制定有着重要影响。总的来说 ,山西农民消费水平偏低 ,有较大的上升空间 ;未实现的购买力较大 ,有较高的购买潜力 ;不同收入、不同地区农民消费行为存在显著差异 ,这种不均衡性加大了农村市场开拓的难度