【摘要】中国一直积极致力于非物质文化遗产的保护和传承工作，但由于不同地区非遗保护的政策执行和落实程度不同使44.8%的非物质文化遗产项目面临传承危机，8.8%的项目濒临失传。受众面小、传播力度不够在很大程度上制约了非物质文化遗产的发展，因此，以羊皮筏子与小林花祭为例，结合在当前新媒体背景下，分析失去功能性的非物质文化遗产如何采取更加有效的大众传播策略势在必行。