【摘要】本文通过对河南省南阳市西峡县王村进行实地调研，总结出小农户融入电子商务大市场面临的主要困境：农产品品质参差不齐、小农户的市场地位不高、农产品品牌力不足等。因此需要政府、村社集体、农业合作社等多方主体从销售、流通、生产领域入为小农户整合式赋能，提升小农户的电商发展能力。