【摘要】乡村振兴战略的持续深入推进，显著提升农民收入水平，有效改善农村产业结构，加速农村消费市场转型升级，也由此带来了农村居民消费理念、消费偏好、消费模式和消费需求的转变。但目前，我国农村消费依然面临高品质产品供给不足，消费质量波动较大；信息类产品供给不足，消费结构转型不充分；新兴产品供给有限，农村消费市场提质扩容欠佳，以及服务方式相对单一，新型消费模式推广不足等系列问题。为进一步挖掘农村消费市场潜力，未来应进一步增加农村居民收入，以实现消费提质扩容；创新农村金融服务，以调整消费偏好；持续推进农村数字物流建设，以提升产品供给水平。