【摘要】地方推广是提升地方吸引力和竞争力的重要路径，但已有研究集中在城市场域，且较少评估地方推广的效应。在批判性地审视地方推广、乡村性和消费乡村等关联性文献的基础上，借助旅游循环理论建立一个分析框架，并以黄山市西溪南村古村落的网红化推广为个案，探讨乡村旅游地的地方形象建构与传播过程以及游客的感知与反馈。研究发现：当地政府利用了枫杨林的生态环境优势，通过对自然景观的改造以及特定的话语建构，描绘了“绿野仙踪”的乡村形象，营销富有浪漫主义色彩的地方神话。对游客的具身消费分析进一步发现，游客的消费行为、感受符合当地政府所建构的田园牧歌乡村性的设定，并在身体感官、认知和情感上表现出相应的细致特征，但也不局限于先前地方推广话语的范畴。在地方推广成功的前提下，游客的能动性能够反馈到下一轮的旅游生产，从而强化先前建立起来的旅游景观话语的表征。研究在理论上有助于推进地方推广与地方营销的学术争论，也进一步推动了旅游循环的框架发展，在实践上可为乡村旅游营销以及旅游体验营造提供借鉴。