【摘要】<正>文旅市场合理的投资行为，应当基于对消费需求的深刻洞察，回应社会经济发展的阶段性要求，平衡经济与社会效益的现实需要。鉴于全球政治经济的新格局，以及国内扩大内需、转型发展新形势，一方面，高质量的文旅消费与投资已成为满足人民幸福生活需求与促进产业健康发展的新方式；另一方面，当前文旅投资还存在供需错配、资金错位、能力匮乏、缺乏创新等问题。因此，亟须在聚焦需求、提升能力、高效投资、完善环境等方面进行合理优化。