【摘要】创业行为的复杂性和乡村旅游市场环境的急速变化使得创业退出成为乡村旅游地创业活动的普遍现象，给创业经营者和旅游地都造成较大影响。本文聚焦乡村旅游创业者的退出问题，以皖南代表性古村落旅游地为案例地，基于资源保存理论，探究乡村旅游创业者创业压力对其创业退出意愿的影响，并考察创业自我效能感的中介和社会资本的调节作用。结果显示：（1）乡村旅游创业者创业压力的增加会导致其退出意愿的增加；（2）创业自我效能感在其创业压力与创业退出意愿的关系中起到反向中介作用；（3）结构、关系和认知三维度的社会资本负向调节压力与退出意愿的关系，且结构与关系社会资本还在自我效能感与创业压力的直接和中介关系中起调节效应。研究确认了乡村旅游创业者创业压力会带来退出意愿，但创业者的自我效能感和社会资本的提升可缓解这一过程，相关结论为乡村旅游创业者及管理部门提供了一定的借鉴和指导意义。