【摘要】作为一种新型生产要素，数据要素驱动赋予实体经济新动能、开拓消费体验新业态。本文采用我国2013-2022年的省级面板数据探讨了数字经济背景下，数据要素对新型消费市场的影响，并探讨了流通效率的中介机制。研究表明，数据要素发展水平提高积极推动我国新型消费市场发展。异质性检验表明，数据要素发展水平越高，对我国新型消费市场发展的赋能作用越强。中介机制检验表明，流通效率在数据要素发展对新型消费市场的促进作用中具有部分中介效应。最后本文提出了相关政策建议。