【摘要】制造商通过电商平台代销其品牌产品，同时平台又引入自有品牌，平台与制造商之间形成了一种新的“竞合”关系。本文研究了平台和制造商的多周期定价策略：统一定价（UP）还是基于消费者行为定价（BBP）。结果表明：当佣金率较高时，实施BBP策略能使平台和制造商实现双赢；当佣金率较低且企业间成本优势相当时，实施BBP策略会陷入“囚徒困境”；成本劣势的企业总是可以利用BBP实现盈利；当平台与制造商均实施BBP策略时，平台和制造商均会在一定条件下给予老顾客优惠。