【摘要】当前，伴随着数字化技术的出现，零售企业的经营方式也随之改变，很多传统零售企业都通过运用数字化技术开展商业模式创新，从而实现了企业的数字化转型。此外，各种零售企业运用数字化技术进行商业模式创新的方式和进行商业模式创新的共性途径，也是值得探讨和研究的问题。研究以资源基础理论动态观为视角，通过借助数字资源整合和数字资源应用对数字化时代下零售企业创新性商业模式进行分析。具体通过对当前数字化零售企业400份问卷进行实证分析，对积极型压力和施压型压力对企业商业模式创新的影响进行研究，并在此基础上找出积极型和施压型两种压力类型在企业不同商业模式创新中的优势条件，研究发现，除被测试零售企业实现创新性商业模式外，还对其他同类型零售企业进行数字化创新提供参考和经验借鉴。