【摘要】针对当前扰乱绿色产品市场秩序的制造商漂绿行为，本文在新兴的环境属性披露工具——平台生态标签情境下，首先构建了消费者绿色环保意识影响制造商绿色生产行为选择的演化博弈模型，发现消费者及制造商群体的行为选择决策主要受到效用折扣、声誉性奖惩总额及产品成本差额的影响。具体而言，消费者对绿色产品关切程度较高，且能积极给予声誉性奖惩时，可以有效减少制造商漂绿行为。因此，为了发挥平台与需求端消费者的联动作用，本文接着建立了规避制造商漂绿行为的平台-消费者协同监管机制，分析影响制造商生产行为选择和协同监管强度的重要因素。研究表明，监管成本差额、效益差额、宽松监管下的罚金总额以及协同监管下给予制造商的声誉性奖惩总额是影响演化博弈均衡的重要因素，因而增加平台信息透明度、提高消费者投诉的响应度，或增加处罚力度均可以加速市场均衡。研究结果及启示为破解平台生态标签情境下制造企业的漂绿生产困局，找到实现有效监管的实施路径提供建议。