【摘要】内容平台通过促进内容创作者、内容消费者和广告赞助商之间的互动，展现出多边市场的特征。内容平台的独占交易不仅会影响到这三个市场中各参与者的福利，还会导致用户行为的变化，并在市场之间产生联动效应，最终影响平台这三个市场的市场结构以及平台之间的竞争格局。此外，独占交易还会改变平台的推荐算法，影响内容质量。独占交易可能损害用户利益并导致市场垄断，也有可能促进平台之间的差异化竞争，扩大用户市场。应当制定更为精细的反垄断政策，通过限制独占期限、限制知名创作者独占交易比例、限制独占内容的曝光量、支持新兴创作者、加强内容治理、提升算法透明度等举措，促进内容平台独占交易的积极效应，抑制其负面影响。