【摘要】科学合理的内容提供与促销策略是网络视频平台提升盈利水平的关键。考虑短视型消费者和策略型消费者在观看视频决策中的不同行为特征，构建网络视频平台在首播和跟播两阶段的内容提供与促销努力决策模型，通过均衡分析多种模式下的平台收益，探讨网络视频平台的最优响应策略。研究表明：网络视频平台的内容提供与促销策略的选择应考虑市场中短视型消费者的数量比例及促销努力的影响系数，当短视型消费者数量比例较低且促销努力的影响系数较大时，网络视频平台应该选择仅在首播阶段提供内容并进行促销；当短视型消费者数量比例适中（较高）且促销努力的影响系数较小（较大）时，网络视频平台应该选择在两阶段都提供内容且在首播（跟播）阶段进行促销。