【摘要】在双碳目标的驱动下，企业面向消费者积极开展个体或组队形式的多样化减碳参与活动，以激发消费者绿色低碳动机、推动绿色低碳行为。在不同绿色低碳目标进展的情境下，凸显组队参与抑或个人参与的身份才能更有效提升消费者低碳目标追求动机？本研究依据目标决策理论，探讨了减碳活动参与身份对消费者低碳目标追求动机的提升效应及其潜在机制。四项设计实验发现：减碳活动参与的提升效应取决于低碳目标的进展速度（缩小当前状态与目标差异的速率）。在低碳目标进展速度较低的情境中，组队参与比个人参与更能显著提升消费者的低碳目标追求动机，感知低碳目标的可达性起到了中介作用。相反，在低碳目标进展速度较快的情境中，个人参与比组队参与更能有效地促进消费者的低碳目标追求动机，感知低碳行为价值起到了中介作用。此外，目标进展水平（当前状态与理想目标之间的差异）在高速情境下对个人参与的提升效应具有边界作用。本研究将参与身份引入低碳消费研究领域，建构了消费者低碳目标追求动机的概念框架，为推动绿色低碳全民行动提供了精细化建议。