【摘要】官员直播带货助农是展示政治在电商时代的一种新形式、新样态，可纳入政治传播范畴。正向积极的官员直播带货助农行为具有政治与经济双重属性，不仅践行着人民至上原则，贯彻了以人民为中心的发展思想，而且有益于促进地方经济发展。官员直播带货助农遵循“输出-催化-响应”的逻辑理路，增效效应的形成主要缘于直播带货主体身份行为带引力，直播带货商品符合多数民众市场预期，直播带货平台依靠新媒体技术，直播带货情境易引发社会共鸣，直播带货受众充满好奇且支持行为，达到了要素协同、情感连接。未来助力官员直播带货助农可持续发展需要推动官员直播带货助农法治化，确保市场主体诚信和商品质量，注重新兴技术在直播带货中的运用，关注直播带货行为引发共鸣的环境，提升直播带货潜在消费者的响应能力。