【摘要】直播购物已成为当今人们必不可少的消费方式之一。随着直播经济的蓬勃发展，许多法律问题也随之出现。当前平台对不同商业模式下的直播销售活动注意义务不清晰，机械适用“通知—必要措施”规则导致了“诉前禁令”的不当效果。为探寻规则适用的正确出路，应当从梳理“通知—必要措施”规则的立法背景出发，比较“通知—必要措施”规则与“诉前禁令”的适用要件，引入实质审查结合形式审查判断通知有效性。直播电商平台不仅是权利人与平台内经营者沟通的信使，更是维护直播销售市场生态环境的重要力量，应当以平台自治为基础探索“通知—必要措施”的具体实施，明确平台义务，增强平台治理能力。