【摘要】近年来,公众对疫苗接种犹豫的现象凸显,其后果可能会阻碍免疫规划的推进。提高公众的疫苗接种信心,对合理有效推动人群的免疫接种行为具有重要意义。文章基于行为经济学理论,结合锚定效应、损失厌恶、双系统理论、羊群效应,探讨公众疫苗接种决策背后的非理性因素和决策偏好,进而提出有效助推的话语策略。