【摘要】文化传媒行业属于朝阳产业，其具有较高的活力和发展前景，深入探究传媒行业绩效的影响因素具有重要的现实意义。文章以2007—2022年我国文化传媒类上市公司为研究样本，从数字普惠金融出发，考察其对传媒行业上市公司绩效的影响，并分析广告投入在其中发挥的作用。实证检验发现：数字普惠金融的发展显著促进了传媒企业绩效的提升，并且广告投入在其中发挥了中介作用；基于产品市场竞争差异检验，发现在产品市场竞争更激烈时，会强化数字普惠金融对企业绩效的提升作用；区分不同产权性质的影响，研究发现当企业属于非国有企业时，数字普惠金融对企业绩效的提升更显著。