【摘要】商业保险是我国社会保障和金融体系的重要支柱，对维护社会稳定和促进经济发展至关重要。本文利用微观调查数据，探究普遍信任对农户商业保险选购的影响。研究发现：在其他因素不变的情况下，普遍信任程度越高，农户的商业保险需求越大；作用路径分析发现，普遍信任通过提高信息传递效率，进而促进农户购买商业保险。基于此，政府应着力培育普遍信任文化，同时保险机构应提供多层次多种类的适合农户的保险服务。