【摘要】探讨中国品牌全球化战略实施的优化路径对于推动高水平对外开放、提升品牌对经济发展的引领作用具有重要意义。基于对日本和韩国消费者的调查数据，采用分层结构方程模型（MG-SEM）和模糊集定性比较分析法（fsQCA）检验发现：提高发达市场消费者的中国品牌全球化感知和品牌文化兼容性感知有利于提升消费者的品牌效用评价；消费者的品牌知名度感知、品牌质量感知和品牌社会影响力感知起到了差异化的中介作用。鉴于此，中国品牌在海外寻求扩张时，应注重打造全球形象，建设兼容性品牌文化，基于目标市场消费者需求差异夯实品牌资产，进而提升消费者中国品牌效用评价。