【摘要】实体经济事关我国经济高质量发展和国际竞争力的提升。数字经济背景下快速发展起来的电子商务,不仅在促进居民消费等方面发挥着越来越重要的作用,也给实体经济带来了一定的影响。本文探讨了电商及直播电商出现对经济发展的影响机制,在此基础上分析电商与线下实体店铺、直播电商与实体经济之间的关系。研究发现:电商的良性发展,有利于社会总福利的扩大,从而可以对整体经济增长产生带动作用。直播电商会对实体经济带来一定的挤压效应,但整体上看,其“促进效用”要大于对实体经济的“替代效用”。直播电商发展仍面临一定挑战。基于此,应引导直播电商平台坚持“人才化、职业化”的就业导向、“数字化、市场化”的技术导向、“产业化、特色化”的助农导向,不断构建与实体经济深度融合的新模式,从而充分发挥直播电商对实体经济的带动作用。