【摘要】这篇论文用一个简单的模型来分析两种普遍存在的心理因素对人们经济行为的影响:“认知不协调”——前后认知不一致所导致的心理反应——使得人们对“认知”有偏好,而并非像“贝叶斯主义者”那样行动;“对显著信息的敏感性”会使得这种偏好呈现某些特征,进而影响社会的福利。我们还将讨论这个理论在保险、公司治理、股票市场等领域的应用。