【摘要】随着互联网新零售企业的蓬勃发展，传统的收入准则已难以适应其快速变化的业务模式和运营特点。本文在梳理互联网新零售业务模式特点的基础上，选取赠予商品、销售返利、销售退回、会员奖励积分等实践案例深入分析新收入准则在互联网新零售企业中的实际应用。进而分析新收入准则的应用对互联网新零售企业财务报表、业务模式等方面的影响，最后从人员素质提升、信息技术应用以及持续优化与改进等方面提出应对举措，为新零售企业应用新收入准则提供一定的借鉴和参考。