【摘要】在由原始制造商、副产品制造商和电商平台构成的供应链中，考虑消费者环保意识在系统中的作用，本文研究了制造商对副产品的经营决策以及平台对推广模式的抉择。在平台对副产品分别实施不推广（模型B）、补贴推广（模型S）和营销努力推广（模型E）模式下，建立Stackelberg博弈模型，求得最优的定价决策。研究发现：副产品的价格同时受到副产品原材料最低质量和消费者环保意识的影响，在营销努力推广下，消费者的环保意识较低时，副产品的价格随着它原材料质量的升高而升高；环保意识较高时，则取决于使用剩余原材料质量水平的高低。补贴推广并不总能起到促进副产品销售的作用，只有在副产品质量较低或质量适中且消费者环保意识较低时，平台才应该实施补贴推广。当副产品的原材料质量水平较低或中等且消费者环保水平较低时，营销努力反而对副产品市场的扩散起负作用。