【摘要】近年来，我国传统实体零售行业盈利困难，亟待转型；同时线上零售亦增长乏力，发展进入了瓶颈期。在这种背景下，将线上、线下渠道以及配套服务深度融合的“新零售模式”应运而生并迅速成为资本市场的焦点。零售企业向新零售模式转型会导致其经营环境、经营活动、内部控制等要素发生一定程度的变化，本文基于舞弊动因的GONE理论，以国内龙头零售商永辉超市为研究对象，从微观层面分析传统零售商向新零售模式转型后的舞弊动因及可能存在的错报领域，并进一步探讨了审计应对措施。