【摘要】[目的/意义]作为网络舆情传播主要受众与载体，网民传播行为及其驱动要素深度剖析对深谙网络舆情传播规律、完善网络空间治理体系意义重大。[方法/过程]聚焦网民传播行为形成逻辑，耦合情绪与收益两个层面要素，采用网络博弈研究范式，设计网络舆情传播三种情景且定量化表征网络舆情治理的三种手段；借助仿真实验，深度剖析网络舆情传播特征并对比不同治理手段治理效果。[结果/结论]耦合情绪与收益的网络舆情传播模型更符合实际传播过程；情绪治理效果出乎意料，与技术治理接近，均优于制度治理；相较于治理强度，治理效果对治理时机变化更加敏感；表征网民属性的三个指标在网络舆情传播过程中发挥着差异化作用。基于相关研究结论，提出系列网络舆情治理对策与建议。