【摘要】随着人均国民收入的提升和个人财富的积累，中国财富管理市场前景广阔，我国金融机构纷纷将财富管理作为转型发展的方向。与此同时，在数字化浪潮下，投资者对于互联网渠道的需求日益增长，利用互联网发展财富管理业务更能收获市场青睐。文章选取东方财富作为案例研究对象，从市场定位、经营系统、盈利模式三个角度分析了公司各阶段的商业模式构成，并且分析了商业模式对企业财务绩效的影响及路径，以期能为传统金融机构和其他互联网企业转型发展、提高自身盈利水平提供参考。